Dva najsledovanejšie nové videoklipy, ktoré mali tento týždeň premiéru, dokonale poukazujú na pretrvávajúci stav hudobného biznisu. Teda aspoň jeho najkomerčnejšej sféry. V nej totiž platí, že nie je až také dôležité nahrať čo najlepšiu skladbu, ako natočiť čo najpútavejší videoklip. Kým Taylor Swift boduje s paródiou samej seba, Nicki Minaj stavila na soft porno.
To je dnes minulosťou a jedna z najúspešnejších speváčok posledných rokov pri novinke avizuje, že pôjde o čisto popový album inšpirovaný 80-tymi rokmi. Jeho názov odkazuje na rok jej narodenia, hudobne sa teda bude "obzerať" za obdobím, ktoré ani nezažila. Už prvá ochutnávka však naznačuje, že by to pre ňu mohol byť správny krok k ešte väčším úspechom než dosiahla doteraz. S pomocou vychytených popových producentov (singel produkovali Max Martin a Shellback) sa môže stať hviezdou, ktorá naplno prerazí aj v Európe, kde sa jej raná country tvorba netešila až takej popularite ako v zámorí.
Zdroj: YoutubeHit, ktorý je zároveň odpoveďou na kritiku
Novinka Shake It Off je hneď na prvé počutie jasným hitom pre mainstreamové rádiá. Na internete sa pritom chytľavá tanečná pesnička s retro nádychom stala najúspešnejšou novinkou už v čase jej uvedenia do éteru. K tomu jednoznačne dopomohol videoklip, v ktorom si 24-ročná speváčka uťahuje z vlastnej nešikovnosti a názorne demonštruje, že naozaj nie je dobrou tanečníčkou. V obklopení rôznych špičkových profesionálnych tanečných skupín - od baletného súboru, cez súčasný tanec, hip-hopový štýl, twerking a electric boogie, až po skupinu mažoretiek (a mažoretov) - totiž pôsobí ako piate kolo na voze a úplne neskrývane až teatrálne sa štylizuje do roly tancujúceho nemehla. Napokon sa však ocitne aj v skupine spontánne sa baviacich netanečníkov, čím zdôrazňuje hlavnú myšlienku skladby: keď vás kritizujú, že v niečom nie ste dosť dobrí, straste to (shake it off) zo seba a neprestávajte robiť veci po svojom.
Skladba a klip speváčke od premiéry priniesli veľkú medializáciu (lepší materiál na populárne GIF-ká poskytnúť nemohla), ale aj množstvo kontroverzných reakcií, a to tak z radov (aj v pesničke spomínaných) "hejterov" ako spomedzi jej doterajších priaznivcov. Časť speváčkinho fanklubu totiž posun k najpopovejšiemu popu odmieta akceptovať. No a samozrejme, keďže v klipe vystupujú aj twerkujúce černošky (v porovnaní s novým videom Nicki Minaj je však ich výkon len nevinným predstavením pre deti), objavili sa aj obligátne obvinenia z propagovania rasových stereotypov medzi prevažne bielymi fanúšikmi speváčky. V tomto prípade je to však 1:1, keďže za rasový stereotyp možno považovať aj v klipe prezentovaný obraz, že belosi nevedia tancovať.
Dámy a páni, privítajte novú kráľovnú twerkingu
Miley Cyrus takto pred rokom na MTV Video Music Awards zviditeľnila twerking medzi fanúšikmi popu, hoci na to nemá ideálne fyziologické parametre. Rasové stereotypy totiž vychádzajú z reality a tou v tomto prípade je, že príroda istým etnikám v dolných partiách nadeľuje viac než iným. Je preto pochopiteľné, že najlepšie vibrujú zadkami príslušníčky týchto etník a najmä kultúr, v ktorých je to považované za prirodzené a sexi.
Twerkujúca Miley preto príliš prirodzená a sexi nebola, no bolo len otázkou času, kedy túto výzvu prijme niektorá z exotickejších popových hviezd. Ako prvá sa ešte minulý rok rozhodla ukázať skutočný twerking vo svojom takmer pornografickom videoklipe Pour It Up Rihanna. Po tom, ako spievajúca raperka Nicki Minaj dnes ráno zverejnila podobne ladený twerkovací klip k singlu Anaconda, je však jasné, že na korunku v tejto kategórii si nárokuje ona.
Zdroj: YoutubeVysoko explicitné video plné vlniacich sa zadníc, lascívnych póz a mokrých tiel, na ktorých sú zakryté len tie najintímnejšie partie (nebyť cenzúry na Youtube, tak by zrejme dnes už ani to nebolo tabu), je oslavou výrazných kriviek s jasným odkazom: Mám veľkú tučnú riť, ktorá je sexi + "J*bať všetky vychutnuté štetky. (Už sa teším na odpoveď jej štíhlej rapovej konkurentky Azealie Banks.)
Klip Anaconda, v ktorom si ako pozorovateľ Nickinho lap dance so zákazom dotýkania zahral aj známy raper Drake, má za pár hodín už vyše 2 a pol milióna prehratí. Podobne ako v prípade novinky Taylor Swift, je teda vysoko pravdepodobné, že o pár týždňov už bude patriť medzi najsledovanejšie hudobné videá tohto roka. Na skladbu (mimochodom, v rámci žánra celkom progresívnu) síce väčšina divákov radšej čím skôr zabudne a nový album Pinkprint (odkaz na Jay Z-ho slávny album Blueprint) pravdepodobne tiež vyhľadávať nebudete, no to už v hudobnom biznise nie je až také podstatné.
Pointa je, že videá dnes nie sú o nič menej dôležité ako v zlatých časoch hudobných televízií, pre najväčšie hviezdy sú zdrojom nemalých zárobkov a zároveň silným marketingovým nástrojom podporujúcim predaje nahrávok aj lístkov na turné. Pre dostatočné vyvolanie rozruchu však klipy musia byť stále kontroverznejšie, čím sa hudba samotná stále viac odsúva na druhú koľaj. A zdá sa, že tento trend tak skoro neskončí.
Poznámka: Videoklip nie je vhodný na sledovanie v práci.
PS: Pokiaľ by ste namiesto lamentovania nad úpadkom hodnôt v zábavnom priemysle mali chuť prečítať si o niečom zmysluplnejšom / pozitívnom, tu je pár tipov na články z posledných dní:
Reportáž a fotky zo Szigetu
Skvelá novinka Leonarda Cohena
Reportáž a fotky z Grape festivalu
Návrat elektronického vizionára Aphexa Twina
Recenzia debutového albumu Miriam Kaiser
Aktuálna nádielka hard & heavy noviniek
Dobrý skutok Justina Timberlakea
Nový videoklip Michaela Jacksona
Klavirista na pražskom letisku hitom internetu
Pozvánka na koncert energických Bonafide3000
Podrobnosti o unikátnom novom albume Foo Fighters
Zaujímavý cover hitu od Coldplay na cimbale a husliach
Svetový videoklip slovenských Fallgrapp
Autor: Patrik Marflák
Foto: Youtube
Súvisiaci interpreti: Nicki Minaj, Taylor Swift
